Isnart conferma il buon andamento del turismo a Modena nel 2025

Sono stati pubblicati i risultati dello studio Isnart sul turismo nazionale, con focus sulla regione Emilia-Romagna e relative province nel periodo gennaio settembre 2025. Si tratta di un'indagine sia campionaria sia mediante esame di big data. Pertanto, i risultati offrono anche un profilo qualitativo del turismo in Emilia-Romagna fornendo un focus sui visitatori di Modena, sulle loro preferenze e sulle motivazioni del loro soggiorno.

La provincia di Modena si distingue per un'offerta turistica apprezzata, posizionandosi con un punteggio superiore alla media regionale. Attualmente, il territorio conta oltre cinquemila imprese attive nel settore che garantiscono l'impiego di oltre trentacinquemila addetti. Sebbene la rilevanza delle imprese turistiche nell'economia provinciale sia significativa, il loro peso complessivo rimane inferiore rispetto alla media registrata nelle altre province della regione.

Il mercato degli affitti brevi

Il segmento delle abitazioni private mostra una crescita dinamica. L'offerta di alloggi è aumentata sensibilmente, superando le 2.500 unità disponibili sul mercato. Parallelamente, si è registrato un incremento sostenuto della domanda, con un volume di notti prenotate che sfiora le 145 mila unità. Questa vitalità ha generato entrate totali per quindici milioni di euro. I prezzi medi per notte sono al di sopra dei 100 euro e si posizionano intorno alla media regionale.

Identikit del turista

Il target che sceglie Modena si caratterizza per un profilo economico elevato: la stragrande maggioranza dei visitatori appartiene a una fascia di reddito medio-alta, superando ampiamente il dato medio regionale sotto questo aspetto. Sono inoltre più giovani rispetto alla media regionale: solamente un quarto di essi appartiene ai millenial e una quota inferiore viaggia in coppia. La motivazione principale che spinge al viaggio è di natura culturale, un fattore molto più marcato a Modena rispetto ad altre zone della regione, mentre risultano meno influenti il rapporto qualità/prezzo e gli interessi enogastronomici.

Per maturare la scelta di recarsi Modena, i visitatori della provincia si affidano soprattutto all'esperienza personale, cioè la maggior parte di essi decide di tornare dopo avere già visitato la provincia. Quasi la metà si affida a consigli di amici e conoscenti, mentre è inferiore sia alla media regionale che nazionale la quota di turisti che cercano sul web le informazioni per il soggiorno.

Esperienze e capacità di spesa

Durante il soggiorno, i visitatori si dimostrano particolarmente attivi. La maggior parte di essi, si dedica a escursioni e gite, mentre quasi la metà partecipa ad eventi. Infatti, esaminando le presenze giornaliere ricavate dai dati della Regione Emilia-Romagna, le prime dieci date per afflusso di turisti durante l'anno 2025 coincidono con particolari eventi organizzati a Modena o nelle province limitrofe. Risultano molto apprezzate anche le visite ai centri storici e lo shopping, mentre sono poco visitati i musei e le mostre.

In termini di impatto economico, la spesa pro capite complessiva per il viaggio a Modena è superiore alla media regionale, tuttavia risulta inferiore per l'alloggio e le "altre spese" che contribuiscono in maniera sostanziale a tutto l'indotto del territorio, in media gli stranieri spendono di più degli italiani.

Analisi attraverso la "location intelligence"

Questo tipo di ricerca ha analizzato le attività dei dispositivi e dei pagamenti elettronici dei turisti nell'estate 2025 per una maggiore profilazione. Il flusso turistico complessivo è in aumento rispetto all'estate precedente e i risultati confermano la vocazione internazionale della provincia; infatti, oltre la metà dei turisti monitorati proviene dall'estero, una componente che sta crescendo con un ritmo superiore a quello dei visitatori nazionali. Infine, Modena si sta consolidando insieme a Rimini e Bologna come meta emergente per il segmento "spirituale".